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三季度白酒行業“龍爭虎斗”更激烈

來源:
最后修訂:
1970-01-01 08:33:37

摘要:茅臺業績大漲 水井坊高調提價 業內人士稱——三季度白酒行業龍爭虎斗更激烈 【中國白酒網】茅臺日前再次處罰32家違規經銷商,其新近

茅臺業績大漲 水井坊高調提價 業內人士稱—— 
三季度白酒行業“龍爭虎斗”更激烈
 
      【中國白酒網】茅臺日前再次處罰32家違規經銷商,其新近公布的中報業績同比增長24.38%,業內人士稱其為股價和控量保價策略在下“很大一盤棋”;而水井坊突然高調宣布將于8月上旬上調產品價格,延續白酒“上漲潮”。二級市場上,昨日白酒板塊午后上攻,多家白酒股收漲。
 
  業內人士認為,白酒行業在第三季度將現更激烈的龍爭虎斗。
 
  今年掀起了幾波“嚴查風”的茅臺再次出擊,近日又高調處罰32家違規經銷商。知行力酒類戰略營銷托管咨詢董事長梁超認為,茅臺查罰經銷商還是因為價格上漲過快,目的為求供求平衡和量價平衡。不過,據茅臺集團透露的處罰原因均與茅臺飛天價格無關,而集中在人員素質、日常管理、日常銷售、客戶服務等方面。
 
   茅臺對經銷商“蘿卜加大棒”
 
  “茅臺處罰經銷商似已成他們的管理常態。” 亮劍咨詢總經理牛恩坤稱,茅臺要進入“1000億元俱樂部”,目前經銷商隊伍參差不齊,茅臺一方面處罰經銷商以適應未來發展的需要,同時也對酒二代加強培訓指導,以便經銷商與茅臺的發展同步,此舉是“蘿卜加大棒”。
 
  在中國食品產業評論員朱丹蓬看來,茅臺一直在做市場的梳理和整治,也是為了股價和控量保價的戰略做鋪墊,“茅臺今年半年的表現,無論是價格還是銷售情況,都呈現良性特征。”茅臺中報顯示,其實現營收(含稅)309億元,同比增長31.16%;利潤總額155.18億元,同比增長24.38%。
 
  大部分白酒企業的中報尚未公布,但牛恩坤認為能達到茅臺的業績漲幅少之又少。他預計,瀘州老窖的漲幅無法與茅臺的增長現象相提并論,“瀘州老窖早在2013年已經超過100億元規模了,之后又下滑到100億元以下,去年達到83億元,現在的增長只不過是恢復性增長。”
 
   白酒行情仍未結束
 
  茅臺之外的白酒企業也沒有“閑著”。前日,水井坊高調宣布將于8月上旬上調產品價格,主力高檔及中高檔產品典藏、井臺、臻釀八號的出廠價每瓶分別上漲15元、10元和10元,其他產品如晶瑩裝、鴻運裝、小水井等都有一定漲幅。
 
  “白酒名酒板塊的上漲是大勢所趨。”朱丹蓬認為,水井坊第一季度報業績靚麗,提價也是趁勢而為。他認為,白酒的漲價是不是理性,關鍵看渠道、庫存和價值走向,“二季度的業績來自結構性漲價,而不是需求量漲價,市場是否良性要看第三季度數據。”
 
  在二級市場上,朱丹蓬認為,雖然近來茅臺股價有所波動,但不影響繼續上漲的態勢,預計茅臺除了保持茅臺飛天的強勢外,還會繼續拉升其他品類。
 
  興業證券分析師陳嵩昆、趙國防在研報中提出白酒行情仍未結束,回調即是上車機會。
 
   “鹿死誰手”將于末季揭曉
 
  牛恩坤認為,全國前幾名的企業早已開始布局:“茅臺一方面占據高端位置,另一方面布局大眾醬香型白酒,為實現1000億元目標動作頻頻;五糧液一方面努力縮小與茅臺之間的差距,一方面穩固行業老二的位置;洋河一方面提出新國酒搶位,另一方面著手國際化進程;郎酒則用青花郎比附茅臺,提出中國醬酒兩大品牌之一;瀘州老窖也提出了濃香國酒的概念,用高中低產品結構布局全國;另外,汾酒和古井貢酒也在產品結構和根據地市場優化上做出了相應調整。”他認為,全國一線品牌的格局越來越明朗化。
 
  朱丹蓬用“分化加速年”形容2017年的市場,認為第三季度對于新市場格局的形成至關重要,“鹿死誰手”還有一定懸念,而第四季度將最終揭曉。
 
   業內聲音
 
  梁超說,今年中秋節酒企之爭將比往年更“慘烈”:“全國名酒、省級強勢品牌除了相互擠壓外,還將強勢‘碾壓’中小酒企,從中秋節到2018年元旦春節前,更多中小型酒企被淘汰。”

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